Mais de um milhão de pessoas viram as fotos. Como?

Originalmente, a campanha consistia na criação de 200 mil cartões postais a serem distribuídos em diversos pontos do circuito cultural da capital paulista e em mais três cidades do interior.

Escolhemos a fotógrafa Claudia Proushan (autora do livro Tibet — no coração do Himalaia), que providenciou mais de 360 imagens deslumbrantes da cidade.

O desafio foi selecionar as 10 melhores fotografias para a impressão dos cartões postais. A escolha foi tão difícil que o presidente do CREA-SP, engenheiro José Alonso, ficou indeciso entre 40 fotos finalistas, que acabaram se transformando numa exposição, realizada no mês de janeiro, no Conjunto Nacional, marcando o lançamento da campanha.

Por reunir criatividade e responsabilidade social, o sucesso do projeto foi acima da expectativa mais otimista. Os cartões postais circularam durante os meses de janeiro e fevereiro de 2004; mas a exposição, depois do Conjunto Nacional, foi para a Câmara dos Vereadores da cidade de São Paulo, para a Estação Sé do metrô e, em junho, para a Assembléia Legislativa.